• Levi’s с нови стъпки към устойчив живот

    Как модната индустрия прави стъпки към устойчив начин на живот? За Пол Дилинджър, който ръководи глобалната иновация на продуктите в Levi Strauss & Co, засаждането на няколко зелени дръвчета с цел да се намали въглеродният отпечатък съвсем не е достатъчно. За да има истински резултат в световен аспект, трябва също да се промени начинът, по който хората мислят за дрехите.

    Levi’s винаги е бил лидер в устойчивото развитие. Още през 1991 г. лейбълът налага стандарти за правата на работниците, здравословни и безопасни условия на труд, както и етическа отговорност към планетата:
    “Не беше лесно и в началото мислехме, че новите процеси значително ще увеличат разходите ни, както и цените на продуктите”.
    Всъщност обаче и други компании се насочват към идеите на Levi’s – по този начин брандът става водещ в индустрията, когато става дума за нови стандарти.

    Levi's-shopping-window

    Днес, повече от две десетилетия по-късно, марката продължава да насочва фокуса си към зелената страна на модата. Пол смята, че част от решението се корени в това хората да спрат да гледат на дрехите си като бързооборотни продукти за едносезонна употреба. Като дизайнер, Дилинджър има нова цел: да създаде иновативен продукт – здрави и устойчиви дънки, в които клиентите да се чувстват добре. По този начин те ще обичат да ги носят, няма да искат да се разделят с тях и ще ги задържат по-дълго време.

    Стремежът на компанията е да се “култивират” клиенти, които ценят издръжливостта и демонстрират привързаност към дадена дреха. Не става дума за импулсивна покупка при промяна на сезона, например, а за качество, което е непреходно.

    Този принцип си противоречи с модната индустрия, в която почетното място е отредено на последните тенденции – те създават апетит към нещо ново, в резултат на което се стига до хиперконсумация.

    Вместо това, от Levi’s се опитват да подтикнат клиента да пазаруват съзнателно, когато купуват нови дънки. Те имат зад себе си история, свързана с хората, които са ги произвели, както и отпадъчните материали, без които производственият процес не може. Имат история и пред себе си – история, която трябва да съществува дълго, дори след като клиента спре да ги носи и притежава.

    levis_shirt-jpg

    Пол Дилинжър допълва още:

    “Искаме да накараме хората да си представят, че животът на продукта, който са купили, просто свършва. Какво биха направили тогава? Ами ако се окаже, че могат да сложат чифта дънки да наторява почвата в градината им? По този начин ще видят как разграждането на дънките Levi’s може да бъде хранително средство за другите засадени неща в градината. Това ще провокира хората да се замислят за малките детайли в производствения процес – какви бои са били използвани и дали химикалите, използвани за постигането на захабения ефект, биха могли да застрашат здравето на човека. Фундаментално е и именно към тази посока искаме да обърнем мисленето на хората – да отразяват влиянието и отговорността, която имат към цялата система, от производството до изхвърлянето на дадена дреха.”

    Пазарувайте сега:
    Levi’s за дамите // Levi’s за господата

  • Интересни факти за зимното облекло

    img_8597

    Парката
    Първите парки са от кит, тюлен или карибу (вид американски елен) и се носят от жителите на канадската част на Арктика – ескимосите. Жените използват вътрешностите на тюлени и китове, както и кожата на акула, за направата на непромокаеми палта. Повърхността на дрехите се покрива с рибено масло, за да стане водоустойчива. Към дрехата се пришива също и качулка с връзки.
    Днес (за щастие) за парките не се използват подобни животни, но отново целта е да се предпазим от студа, запазен е също и дизайнът с качулка и връзки.

    img_9771

    Гумените ботуши
    Маите и други култури в Мезоамерика усъвършенстват гумените ботуши. Те смесват латекса, извличан от каучуконосни растения, със сок от растението morning glory (още познато у нас като “грамофонче” – увивно растение с красив лилав цвят, който се разтваря рано сутрин). По този начин каучукът става по-пластичен. Маите потапят краката си няколко пъти в съд, пълен, със загратята смес, докато пластовете не се втвърдят и не застанат в желаната форма. Това са техните гумени ботуши – специални, индивидуални, като по поръчка ☺

    Мъжките палта
    Според Енциклопедията на облеклото и модата, палтата с ръкави са дреха за работещата класа до XVIII век. Те започват да придобиват модерен привкус, когато английските шивачи правят вталени палта, които мъжете да носят над костюмите си. Палтата набират популярност и сред средната класа, особено след като започват да се носят и по време на лов.

    img_0253

    Олекотенoтo яке
    Олекотеното яке води своето начало… от Еди Бауър и неговото преживяване, близко до смъртта. Нуждата е основополагащ фактор за изобретателност. През 1935 г. Еди Бауър е на крачка да умре от тежка хипотермия, докато е на риболов. Еди решава да влачи улова от близо 50 килограма, облечен само с вълнена риза, тъй като якето му е прекалено тежко за изкачване на хълма по пътя към колата. При Бауер се появяват лошите признаци – чувства се слаб, започва да му се спи. Успява да оцелее по чудо и се зарича да сътвори най-доброто зимно яке. Така той създава The Skyliner – първото яке с пух.

    winter-clothing-ftd

    Оказва се, че зимното облекло е доста специално. Освободете място за сгряващи емоции с нова връхна дреха от нашата специална селекция!